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标准普尔再次降低对JC Penney的评级

N EW YORK(美联社) - 标准普尔评级服务公司(Standard&Poor's Ratings Services)正在将JC Penney Co.的信用评级进一步降至垃圾级别,称百货连锁店的业绩仍然疲弱。

该评级机构周三晚些时候表示,已将德克萨斯州普莱诺公司的企业信用评级从“BB-”降至“B +”。 垃圾评级低于投资级别四个等级。 此举标志着自5月中旬以来标准普尔指数的第二次下调。

标准普尔信用分析师David Kuntz在一份声明中表示,“评级下调反映了近期表现低于我们的预期以及我们认为未来12个月将保持疲软的态度。”

Kuntz指出,Penney可能在未来几个季度“经历一些进一步的运营中断”,因为它实施了新的定价和销售策略。 这可能会导致其他竞争对手如Macy's Inc.,Kohl's Corp.,Dillard's Inc.和其他商店失去市场份额。

在新任首席执行官,前苹果公司(Apple Inc.)执行官罗恩·约翰逊(Ron Johnson)的领导下,JC Penney正在全面改革其业务的各个方面,从定价到其所承载的品牌。 但对公司扭转业务的能力越来越担忧。

由于新的定价计划关闭了购物者,Penney在第一季度发布了超出预期的亏损和20%的收入下降。 该计划消除了数以百计的销售,有利于日常价格,但许多购物者,寻找大减价标志和优惠券,没有出现。

然后,负责定价策略营销的新总裁和前Target公司高管迈克弗朗西斯上个月突然离职。 在上个月向分析师发表讲话时,约翰逊继续支持他的新定价,并表示问题在于该连锁店未能将该计划正确地传达给购物者。

该公司正在调整其广告,以说明三层计划的节省,其中包括比去年价格低40%的日常价格; 更长时间的折扣和清关活动。

除了本月的第一个和第三个星期五之外,该公司还进行了大量的退货,增加了更多的清仓销售。 瑞士信贷零售分析师Michael Exstein本周在一份报告中写道,他认为本季度的销售情况比第一季度的20%下降更糟糕。 他说该公司放慢或取消了一些订单。

Penney计划在下个月公布其第二季度业绩。

Penney的股票自2月以来已经失去了一半的价值,因为最初对这些变化持乐观态度。 股价周三再次下跌。 它们下跌超过2%,或46美分收于20.30美元。